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当作也曾风靡一时的韩妆代表品牌之一，蒂佳婷也要被卖了？近日，有音讯传出，雅诗兰黛集团正接洽出售旗下韩妆品牌蒂佳婷，音讯一出激发市集高度热心。对此，北京商报记者向雅诗兰黛进行求证，截止发稿未收到陈诉。

值得留神的是，在蒂佳婷之前，市集还是有Too Faced、Smashbox等品牌被出售的音讯接踵传出。和这次一样，雅诗兰黛关于市集音讯均保握不陈诉的作风，但在业界看来，音讯传出并非口耳之学。在濒临功绩下滑和愈发热烈的市集竞争时，关于雅诗兰黛来说，还是走下坡路的品牌似乎莫得再存在的必要，将有限的资源用来支握、投资更具增长后劲的品牌约略是更好的遴荐。

蒂佳婷“失宠”

蒂佳婷建造于2004年的韩国首尔，早期凭借“医好意思后可用”的定位和翻新产物飞速走红市集。2008年，蒂佳婷在纽约开设首家极品店，开启海外化布局。2011年，蒂佳婷通过与丝芙兰的配合慎重参预好意思国市集，初期仅于10家门店销售两款BB霜，随后飞速延伸至全球丝芙兰渠谈，销售约50款产物。2013年，蒂佳婷品牌参预中国市集，入驻丝芙兰门店及官网；2024年慎重入驻屈臣氏。彼时，恰是韩剧、韩妆风靡的期间，蒂佳婷也乘着这股昂扬在而后的多年里创造了属于我方的后光。

雅诗兰黛与蒂佳婷的结缘在2015年。这一年，雅诗兰黛收购蒂佳婷母公司Have&Be约三分之一的股份。证明公开数据，此时蒂佳婷年度销售额为863亿韩元。而后蒂佳婷参预快速增恒久，至2018年，其年度销售额已增长至4898亿韩元，较三年前升迁逾越5倍。基于蒂佳婷的高速增长，2019年，雅诗兰黛集团以约11亿好意思元收购Have&Be剩余股份，达成对蒂佳婷的全资控股。证明公开数据，2019年“双11”，蒂佳婷曾单店销售额禁绝1亿元，顺利参预天猫“双11”的“亿元俱乐部”。2020财年上半年拉动约1%的净销售额增长。在那时，关于雅诗兰黛而言，这是一笔合算的交往。

其后的故事不算崭新，蒂佳婷的高速增长莫得握续。证明公开数据，蒂佳婷2025年展望收入约为1.5亿好意思元，远低于收购时预期5亿好意思元的净销售额联想。同期，蒂佳婷母公司Have&Be在2024财年堕入下滑，销售额为2329亿韩元，同比下降30%，净失掉106亿韩元。

销售额不足预期的同期，接洽蒂佳婷产物的不悦评价在多个平台被消耗者提到。北京商报记者留神到，在多个酬酢平台，有不少消耗者响应，如今的蒂佳婷产物远不如从前：面膜不贴合、产物滋味分歧、售后差……

功绩承压

关于当下的雅诗兰黛而言，出售蒂佳婷约略是个不得已的遴荐。证明财报数据，2025财年，雅诗兰黛净销售额为143.26亿好意思元，同比下滑8%，净利润下降约390%，即从上一财年盈利3.9亿好意思元变为失掉11.33亿好意思元。

细分来看，2025年雅诗兰黛多业务部门收入下滑。其中，皮肤照看业务和头皮照看业务收入较上年同期分辩下滑12%和10%；彩妆业务收入下降6%。从生意利润来看，彩妆、香水、头皮照看业务均堕入失掉，其中彩妆和香水业务更是由盈转亏。而盈利的皮肤照看业务，生意利润较昨年同期也下滑了22%。与此同期，雅诗兰黛在财报说起Estée Lauder和La Mer两大中枢品牌的下滑累赘了功绩。

2024财年的雅诗兰黛一样不乐不雅。这一年，雅诗兰黛净销售额下滑2%至156.1亿好意思元，净利润为3.9亿好意思元，柬埔寨曝光群同比大跌61%。那时的雅诗兰黛CEO傅懿德如斯评价这一年：“咱们达成了有机销售预期，盈利智商逾越了预期，终局了疼痛的一年。”

疼痛的何啻这一年。证明过往财报数据，2023财年，雅诗兰黛净销售额159.1亿好意思元，同比下降10.3%；净利润10.06亿好意思元，同比下降58%；2022财年，雅诗兰黛净销售额为177.4亿好意思元，同比增长9%；净利润为23.9亿好意思元，同比下滑16.73%。

在要客接洽院院长周婷看来，雅诗兰黛近两年品牌徐徐群众化，高端感缩小，加上翻新乏力，导致产物无法交接刻下市集竞争。另外，跟着中国好意思妆品牌抢夺性价比客户，挥霍牌霸占高端客户……雅诗兰黛的市集份额正在被徐徐挤压。

面对难言乐不雅的功绩发扬，2024年底，雅诗兰黛家眷第三代交班东谈主不息辞去公司联系职务，2025年1月，雅诗兰黛迎来新的掌舵东谈主——总裁兼首席践诺官Stéphane de La Faverie司泰峰（以下简称“司泰峰”）。随后，在司泰峰的主导下，雅诗兰黛推出了史上最大变革、全新的增长政策筹办——“重塑好意思妆新境”（Beauty Reimagined），悉力于成为以消耗者为中心的全球顶尖高端好意思妆公司。

在新增长政策下，雅诗兰黛更倾向于将有限的资源纠合投资在更具增长后劲的品牌身上，而失掉的品牌将被边际化以至出售。本年早些时分，市集有音讯传出，雅诗兰黛集团已聘用征询公司Evercore评估其品牌组合，其中Bumble and bumble、Smashbox、Glamglow以至Too Faced均被列入可能出售的名单。诚然雅诗兰黛那时暗示“并无具体出售筹办”，但出售音讯的传出似乎也若干理解了这些品牌的随意。证明财报数据，Too Faced品牌自2024年7月至9月的2025财年第一季度起，销售额出现下滑，好意思洲地区发扬乏力。同期财报夸耀，雅诗兰黛彩妆业务下降6%，生意利润失掉4.41亿好意思元，主要受Too Faced唇部与眼部产物销量下滑影响。

品牌从头定位

实施了近一年的“重塑好意思妆新境”筹办并非莫得用率。在雅诗兰黛最新公布的财报中，功绩呈现复苏气象。此前，雅诗兰黛公布2026财年第一季度财报，申诉期内有机销售额同比增长3%，净销售额达35亿好意思元，同比增长4%。雅诗兰黛将本季度发扬归因于其“重塑好意思妆新境”政策的践诺以及利润收复与增长筹办（PRGP）带来的效益。

其中，中国大陆市集增长9%，成为股东功绩回升的进犯成分，其中个别高端品牌的增长成为亮点。证明雅诗兰黛流露的信息，其在中国高端好意思妆市集的零卖额达成双位数增长，市集份额进一步升迁。公司暗示，在夙昔六个财季中，有五个财季达成了高端好意思妆市集份额的增长。本季度，公司旗下七个品牌在中国达成两位数增长，其中勒莱柏（Le Labo）增长接近三位数，海蓝之谜（La Mer）、汤姆福特（TOM FORD）发扬也较为隆起。显着，与蒂佳婷等品牌比较，雅诗兰黛更振作在高端上作念著述。

雅诗兰黛处理层在提议“重塑好意思妆新境”政策之际明确暗示要加快优化消耗者遮盖——通过高增长渠谈、市集与价钱层级快速拓展产物组合。在这一政策革新下，雅诗兰黛旗下不同品牌的定位与权重也随之变化：资源更倾向于功绩救援型阔绰、高端品牌，以及能够扩大客群的群众品牌。

证明公开数据，以海蓝之谜等品牌为代表的高端好意思妆业务孝顺了雅诗兰黛超70%营收，成为增长的中枢引擎。而在群众品牌阵营中，雅诗兰黛更倾向于股东如The Ordinary等功效党品牌的拓展。

好意思妆资深褒贬东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎暗示，关于雅诗兰黛而言，近几年在消耗层面出现了更多的“新机遇”菲律宾一群男学生跳舞，终点是在“抗虚弱界限”“功效界限”，其增速和需求握续增长，这关于雅诗兰黛而言，是一个极其吻合的市集。

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