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玉阙藻井雪柜贴、凤冠雪柜贴成代购爆品大秀直播 网站，“上上签”饼干、“脊兽”雪糕让东谈主久久回味……酬酢平台上，游北京“必买榜”总能引来大王人围不雅。据最新音问，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”终点驰念版——“马墩墩”系列居品也于近日认真发售。

追文创买爆款，潮水除外，越来越多东谈主也在想考：今天，需要什么样的城市伴手礼？

 

（一）

文创，以巧想为笔、策动为墨，是文化内容的先锋抒发。如今，外出看世界的东谈主越来越多，购买文创居品成为公共出游的固定耗尽，林林总总的文创居品也为许多东谈主的糊口提供着小确幸。

不外，吵杂之下，也有隐忧。一是同质化：一块雪糕火了，处处王人是雪糕；一款雪柜贴卖爆，家家王人卖雪柜贴。跟风者簇拥而至，带来的是大家审好意思疲困。二是劣质化：文创居品市集，盗版仿冒横行，不仅侵害了原创者的权利，更折损了优质文创的口碑与形象。

自然“北京礼物”门类日渐丰富，但举座来看，依据故宫、天坛、长城等地标元素浅近拼接而成的居品仍占大头，推崇体式上也多稚子于常见物件。此外，好多居品王人围绕着年青东谈主所爱，针对年长群体、番邦搭客的居品仍相对较少。

 

（二）

关于一座城市来说，文创伴手礼具有多维度的有趣有趣有趣有趣——

这是文化赋能经济的支点。国度文物局领略透露，2024年寰宇博物馆文创居品销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%。从博物馆橱窗到产业一线，从非遗工坊到广大乡村，文创深度赋能百行千业，澎湃内需活力。

这是城市文化气质的载体。文创居品堪比“翻译官”，将悠久历史底蕴与城市现代东谈主文精神解码，化作可触摸、可佩带、可使用的礼物。更简直地说，一款出圈的文创就是一场低资本、高后果的城市抓行。它以轻量的式样，让东谈主们在纪录“旅行的有趣有趣有趣有趣”时回味城市的时光。

环视世界，不少着名城市王人有别具一格的伴手礼。北京一样需要这么的礼物，去具象化咱们的城市印象，增强城市的辨识度与竞争力。

 

（三）

若何打造更多不祥出圈的文创居品？

始于颜值、育于文化、扬于传播，纵不雅那些从街巷火到全网的得手案例，或多或少王人顺从着这么的成长逻辑。

它不一定“好意思”，但颜值要出众。“九岁青娥的千年遗珍”“明孝端皇后九龙九凤冠”等居品因考究而自带流量，但市面上也有“铜奔马”玩偶等居品因丑萌造型整夜爆红。可见，比起千人一面的细密，东谈主们更偏疼有魄力、有回首点的策动。这份“一眼难忘”，仅仅第一步：在此基础上对接实用需求，柬埔寨曝光群简直融入深广，材干不断扩大共识的触点。

它不一定“重”，但文化得托底。比起世俗商品，文创的中枢卖点，正巧在于使用价值之上承载着一段历史、一种文化。一样是一卷胶带，“朕知谈了”让东谈主莞尔一笑，传递出宫廷意趣；一样是一块巧克力，四羊方尊巧克力让东谈主在味蕾中“试吃历史”。好的文创，提取文化标识、注入糊口温度，是集会畴前与当下、个东谈主与文化的“桥梁”。

它不一定“爆”，但营销不成少。再优质的文创也不成落落难合，文创营销内容是一场双向奔赴。“古东谈主恳求和你交换一张小狗像片”，陶狗文创用“跨时空撸狗”引爆酬酢平台。“过来耍撒”，熊猫玩偶用一句方言，让东谈主一感温顺漠然的糊口吻味。从门店的位置遴荐、展厅打法，到推介式样的扩容丰富、推介话语的新潮，“城市礼物”独一主动走近大家，让公共看得见，材干传得开。

 

（四）

算作兼具历史厚度与时间活力的城市，北京发展文创具有先天不足的上风。

三千多年建城史、八百多年建王人史，为这座城市千里淀下丰富的文化矿藏。古王人文化的红墙黛瓦、权门宫阙，红色文化的鼎新印章、精神传承，京味文化的巷子院落、曲艺习尚，创新文化的改日感科技感先锋感……这些资源，王人是文创的富矿。

若说以上是创作的“原材料”，那么东谈主才会聚就是一把“金钥匙”。北京高校林立、文化产业茂密，既汇聚着引颈业界的高端文化东谈主才，也涌动着才想敏捷、创意无穷的后生力量，让这里成为文创的“颖慧高地”。

此外，算作大国王人门，北京自然具备苍劲的客流劝诱力，是境表里搭客的出游首选地。数据透露，畴前五年，北京累计招待国宾等病笃外宾近2万东谈主次。2024年，全市招待搭客总量3.72亿东谈主次，旅游总收入6722.4亿元。这背后是苍劲的耗尽需求与传播后劲。

 

文化为根，东谈主才为核，流量为翼，北京如故准备好了。

咱们当今需要作念的是，眼界放得更远一些，脑洞打得更开一些，想路散得更广一些，让来宾乘兴而来、满载而归，亦然“北京接待你”利弊而活泼的抒发。

 

图源：视觉中国

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